作者----候車亭廠家

中國戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象近來越發(fā)明顯，除了幾家"寡頭"企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負(fù)增長、資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團(tuán)取暖是目前度過危機(jī)的主要手段。
近幾年來，各大城市，多地均出臺相對嚴(yán)格的戶外廣告相關(guān)管理?xiàng)l例，在對戶外廣告（尤其是戶外大牌）"減量提質(zhì)"的同時，擁有地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。物以稀為貴，因此，資源稀缺決定價值越發(fā)成為未來戶外媒體的發(fā)展趨勢。

戶外媒體借助多媒體渠道將獲得更多與消費(fèi)者交互的經(jīng)驗(yàn)，更明確和消費(fèi)者互動的方法，也會讓消費(fèi)者成為整個營銷傳播過程中的主角，方能讓消費(fèi)者"消化"廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。不但可以提升宣傳能量，也可以顯著提升廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)度。部分小的高鐵、航空媒體或?qū)⒈惶蕴?、收購，已具備一定?guī)模的高鐵、航空媒體則在謹(jǐn)慎布局的同時逆勢擴(kuò)張。此外相較于高鐵媒體，航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質(zhì)的特征，受眾消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化率更高，必會出現(xiàn)新公司試圖進(jìn)入市場，但行業(yè)規(guī)范的加強(qiáng)需要一定時間。未來的戶外媒體廣告將通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的傳播效果，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)價值的大化。但并不是所有戶外媒體都將向戶外新媒體轉(zhuǎn)型，一切應(yīng)從目標(biāo)消費(fèi)群特征和需求出發(fā)。以精準(zhǔn)的內(nèi)容傳達(dá)帶動情感，恐怕將是未來戶外廣告發(fā)展的新趨勢。 

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