關(guān)于高鐵廣告你知道多少?

作者----廣告垃圾箱

  近日，在戶外廣告界大的事情莫過于分眾傳媒借殼七喜控股股份有限公司成功上市，這也讓分眾傳媒成為中國傳媒股。同時，分眾掌舵人江南春說的一句話也在戶外媒體界一石激起千層浪，他說：“在懶人當(dāng)?shù)赖臅r代，懶人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)來臨。”而這種“懶人經(jīng)濟(jì)”(人們追求更加簡單便捷生活的經(jīng)濟(jì)模式)的興起，讓封閉式的戶外媒體成為受眾更為喜歡的媒體形式，如電梯廣告、貼片廣告等。

  其中，作為封閉式戶外媒體一種的高鐵媒體，憑借其廣泛覆蓋的人群及受眾“三高“等諸多優(yōu)勢，已經(jīng)成為廣告主營銷投放的“寵兒”。那么，下面去吆喝小編為您盤點(diǎn)一下高鐵媒體的一些信息

  高鐵已經(jīng)成為國人主要出行方式之一

  據(jù)中國鐵路總公司的統(tǒng)計：2014年我國高鐵覆蓋已經(jīng)達(dá)到28個省160多個地級以上城市，基本覆蓋50萬人口以上的城市，全年運(yùn)送超過9.08億人次;截至2015年底，高鐵運(yùn)營里程達(dá)到1.9萬公里，居世界，全年將運(yùn)送超11.8億人次;預(yù)計到2020年，中國高鐵將覆蓋全國90%城市人群。乘坐高速列車、動車組將成為國人出行的主要方式。

  高鐵受眾具有哪些特性?

  據(jù)新《高鐵媒體價值研究報告》的數(shù)據(jù)顯示：高鐵乘客中約55.7%的人月收入達(dá)5000元以上;74.3%的高鐵乘客是商務(wù)人士;同時，高鐵媒體接觸人群年齡主要集中在25-44歲的優(yōu)良職業(yè)人群?？梢钥闯?，高鐵乘客人群具有顯著的“三高“屬性，即高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，而這部分人群處于社會的中上層，其消費(fèi)能力極強(qiáng)。所以高鐵匯聚了優(yōu)良的乘客資源。

  哪種高鐵媒體效果好?

  高鐵站內(nèi)媒體

  在高鐵站內(nèi)的媒體當(dāng)中，液晶電視廣告和數(shù)碼刷屏廣告的廣告到達(dá)率高，分別為92.4%何85.4%;同時這兩種媒體的印象深刻度分別為66%和58.9%;再次觀看意愿為56.1%和51.9%。所以，高鐵站液晶電視廣告和數(shù)碼刷屏兩種媒體均排在其他高鐵站媒體廣告的前列。

  在媒體的吸引力、可信度方面，液晶電視、數(shù)碼刷屏、大屏幕LED是目標(biāo)受眾評價高的媒體形式前三名，其中分別有83.7%和73.1%的受眾認(rèn)為液晶電視和數(shù)碼刷屏的媒體形式是有吸引力，同時分別有82.3%和76.2%的受眾認(rèn)為這兩種媒體是目前為信任的媒體形式。

  在媒體的影響力方面，從高鐵站內(nèi)各媒體廣告的引導(dǎo)夠買的角度來看，高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告分別以79.6%和69.6%位居位和第二位;從各媒體廣告受眾的推薦意愿來看，有七成左右的受眾看過高鐵站內(nèi)液晶電視廣告、數(shù)碼刷屏廣告后，“肯定會“或“可能會“向親友推薦。

  由此可見，在高鐵站內(nèi)的媒體形式中，液晶電視和數(shù)碼刷屏在目標(biāo)受眾人群中是有影響力的媒體形式。

  高鐵動車媒體

  高鐵動車的車廂內(nèi)由于封閉環(huán)境，干擾度低，噪音小等優(yōu)勢，加上旅客乘坐時間長，平均時間為11.52小時，這讓車廂內(nèi)的媒體傳播效果非常好。

  其中在媒體吸引力方面，液晶電視廣告效果較好，受眾觀看主動性高，是城市居民數(shù)字電視用戶(220個頻道)每天收看單一頻道的353倍。數(shù)據(jù)顯示，其平均到達(dá)率為83%，如投放頻次合適，到達(dá)率會突破90%。

  此外，桌貼媒體和椅背座套(頭貼)廣告也因能與受眾近距離接觸，所以其廣告投放效果也非常理想。

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